Заказчик пришел через сайт, где вы читаете этот кейс)
Ситуация в целом: заказчика не устраивал имеющийся директолог, который практически не занимался аналитикой и оптимизацией рекламной кампании.
Реклама кое-как была настроена, но никакой стратегии и структуры РК не было.
К тому же имеющееся сем.ядро не охватывало даже 10% от целей рекламной кампании.

Начали работу с подбора ключевых слов и минус-слов.
На этапе сбора запросов стало понятно, что помимо сбора ключей, нужно будет еще сгенерировать ключи по запросам из точки А в точку Б.
Также было решено по таким ключам настроить подстановку ключевого слова в Заголовок объявления.
Это повышает кликабельность, так как пользователь сразу видит в заголовке именно его запрос.


Было собрано и сгенерировано около 90.000 ключевых слов.
Да, рекламная кампания по автовозам в Яндекс Директ получилась очень объемной.
Хоть большинство из этих запросов и низкочастотные, но зато кликабельность по таким запросам будет почти 100%, да и цена клика ниже будет, потому что конкуренции по ним практически нет.
Делать так более чем оправданно.

Настроено 870+ групп объявлений.
Настроены рекламные кампании: ПОИСК, РСЯ, РЕТАРГЕТИНГ.
Автотаргет отключен везде, совсем. По автотаргету в данной тематике идет мусор, очень много мусорного трафика. А слив бюджета нам совсем не интересен.

За месяц мы получили:
Бюджет - 217 971 руб.
Цена лида - 912
Количество лидов - 239 шт.
Ср. цена клика - 60 руб.

Продолжаем оптимизацию рекламной кампании по автовозам.
Цель на следующий месяц- снизить стоимость лида на 15%. При этом не потерять в количестве.
На сколько реально- покажет время. Но пока пишу этот кейс и смотрю результаты, скажу одно- все идет по плану, даже лучше))